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          中國農業品牌建設正面臨的三大難點

          時間:2019-12-31 16:54 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

          中國農產品品牌建設正面臨的三大難點

            農產品品牌建設,是農業供給側改革的關鍵。農產品沒有品牌,如同工業品沒有生產合格證。2013年中國農產品品牌建設正式被被喚醒,然而截止到目前,我國農產品品牌建設還面臨著以下三大難點。

            一、品牌認知難普及

            近年來,雖然我國各地的農產品品牌建設工作開展得很熱烈,但農產品品牌培育與保護的制度還未建立,尤其是公用品牌的理念尚未普及,很多地方政府、農業企業等還缺乏創建品牌、發展品牌的新思維、新方法與新手段。很多生產者還固執地認為,過去沒有品牌賣得好,現在為什么要去申請品牌。這就令注冊商標為代表的農產品品牌數量,盡管增長迅速,可是很多產品競爭力比較小,多數品牌的影響力還只停留在局部地區跨省、跨區域的品牌很少,國際知名品牌就更別提了。

            二、安全與收益難保證

            農產品品牌建設,農產品品質是非常重要的,然而我國大部分地方無法做到安全與收益有保障。農產品安全涉及到兩個方面:一是數量有保證,不出現短缺;一個是質量有保證,無毒無害,殘留物不超標。我國很長一段時間都集中在解決農產品數量而忽略了農產品品質。那些農產品沒有商標、沒有品牌的,想要獲得質量保證依靠的長期積累的口碑?;蛟S這種靠口碑積累出來的品質能讓消費者消費,但都是短暫的,一旦出現品質有問題的農產品,收益也就得不到保證。

            三、商標爭奪難認可

            對農產品品牌建設,到現在仍然是“九龍治水”,你爭我搶,各不相認。以地理標志為例,就有3個部門參與,而且都以自己為“正宗”。結果,能搶牌子的搶,搶不到的,其“爛市”和攪局的能力,比搶到的還兇。2015年12月,農業部優質農產品開發服務中心向社會正式發布《2015年度全國名特優新農產品目錄》,宜賓市就10個茶葉品牌榜上有名。涼山彝族自治州的“彝茶”種植,歷史也非常悠久。在國內茶葉需求總體已經飽和的情況下,這幾個地市都提出了到2020年,種植面積擴大1倍,產值增加1倍的目標。放眼全國,7萬多家茶廠,注冊了自己品牌名稱的還不到1000家。最后的結果,就是惡性循環,從“爛市”,棄種,棄養;再到“價錢好”,蜂擁而上,“爛市”。獼猴桃、柑橘、臍橙、蘋果、核桃、桃子、香蕉、菠蘿如此,水稻、小麥、玉米等三大主糧也是如此。養殖和蔬菜種植,更難免跟風。地域差異和品質優勢帶來的市場優勢因此見不到了,有的只是品質低廉的“大路貨”。

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