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          打造中國農業品牌的三個思路

          時間:2019-12-31 16:55 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

          中國農產品品牌建設的三個思路

            中國是農業大國,卻不是農業強國。面對國外農產品的強勢地位,中國農業產業如何發展壯大,弘道經邦認為品牌建設是關鍵舉措。下面就來談談中國農產品品牌建設的三個思路。

            一、培養和指引品牌建設主體

            當品牌主體成為直接的受益者時,便會發揮其主動性、積極性和創造性,品牌建設才會有源源不斷的動力。作為政府的職能是在戰略角度對市場經濟主體的行為做相應的指引,如規范市場秩序并調整產業結構,不能替代品牌建設的主體。當然,想成為品牌主體是有條件的,倘若品牌主體不夠成熟,對品牌建設的效果是有直接影響的。衡量一個品牌主體是否成熟,可以從組織化、規?;?、企業化與一體化的程度,這決定了品牌主體在品牌投資與運營過程中的強勢地位。我國農產品經營者的特征是規模小、組織化程度低,非企業化經營,對市場的依賴度低,承受風險能力差。品牌建設是一個龐大的工程,需要巨大的資金投資作為支撐。倘若沒有足夠的經濟實力的企業來擔此重任、如今一些農業產業化組織伴隨農產品商品化進程的發展與不斷深入慢慢成長起來,他們是根據企業運作方式開展經營管理的組織,形式盡管有很多種,可只要擁有了品牌建設主體規?;?、組織化、企業化與一體化要求的法人資格就能成為品牌主體。

            二、加強品牌建設的內涵

            農產品有了品牌的光環,不僅變得更加值錢,同時也提升了農產品在市場上的長久競爭力。對品牌的建設和管理不能簡單理解成為好聽的,易記憶的名字,還有通過商標注冊戶獲得一些權威機構的認證,這些僅僅是品牌建設過程中某一部分,實際上品牌管理應更注重品牌的內涵,即品牌要有知名度也要有品牌美譽度。品牌的知名度與美譽度能為品牌帶來更多的價值,也能為產品品質、技術、服務與營銷賦能,某個環節一出問題也會直接影響到品牌的價值。從產品品質的立場看,我國農產品和工業產品的生產環境不一樣,一直以來我國農產品的生產規模小、聚焦能力弱,而且農產品的生產條件遭到自然環境的影響巨大,農產品從生產到推向市場需要多個階段,所以農產品的品質穩定性很差,品質把控的難度大,也直接影響了品牌的價值。為了保證品質,品牌主體采取了一系列舉措,但真正讓品質得到保障的,還是需要加強品牌的內涵。

            三、重視營銷在品牌建設中的重大作用

            品牌是一種隱形價值,需要我們學會運用,倘若放任品牌不管,也就無法展現其價值。和國外農產品營銷相比,我國農產品建設要落后許多,農產品品牌營銷方法欠缺,營銷強度不夠,品牌經營者應加以重視。第一,必須提升農產品品牌營銷的意識,農產品品牌的知名度與美譽度也需要適當加以宣傳,唯有如此其價值才會快速提升。另外,還要擁有農產品品牌營銷的方法,借助對農產品市場細分確定自己的目標市場,在目標市場上實施一系列的舉措才能讓農產品在目標市場有效定位。品牌營銷活動會受到環境的影響,品牌經營者也需要了解市場情況,靈活運用各種營銷方法,抓住機遇開展品牌營銷活動。

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