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          上海品牌戰略咨詢公司談單一品牌戰略

          時間:2019-10-03 12:16 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

          單一品牌戰略

            單一品牌戰略是食品企業建立品牌結構時采用的品牌策略模式。簡單說就是多種產品公用一個品牌,依照其單一的程度不一樣,上海品牌戰略咨詢公司看到具體還可以分為以下三大策略。

            一、傘型品牌策略

            傘型品牌策略,是一種完備的單一品牌策略,企業全部產品都采用同一品牌,可這類產品的目的市場與定位或許均不同,產品推廣的創意與組織活動需要分別獨立開展。

            二、產品線品牌策略

            產品線品牌策略,是一種局部單一品牌策略。上海品牌戰略咨詢公司看到實行產品線品牌策略,企業會賦予同一產品線上的產品同一種品牌。

            三、范圍品牌戰策略

            范圍品牌策略,是一種逾越產品線的單一品牌策略。執行范圍品牌策略,企業對擁有相同品質或實力的不一樣產品公用一個品牌,盡管產品不一樣,可市場定位與允諾是一樣的,所以采用同一品牌的全部產品擁有一致的市場交流主題。

            整體來講,單一品牌戰略中的這三大策略對保護資源還是很有幫助的。企業在推出新產品時,借助原先成功品牌的影響力,不僅提升了新產品踏入市場效率也節省了額外投入,同時新產品的成功還會令品牌的價值獲得提升,這樣持續積累下去,便有機會成為行業大佬,塑造出有國際影響力的品牌。另外,多種產品采用同一品牌確實能帶來品牌的規模經濟效益,進而節省資源??蛇€是有它的不足之處,因為采用單一品牌戰略會很難突出各類產品的個性,并且產品之間的影響變大,一類產品產生問題,常常會連累到另外的產品,所以企業在選擇單一品牌戰略時還是需要慎重考慮的。

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