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        1. 品牌策劃公司 >品牌策劃案例

          百歲笑食用油品牌策劃

           
           
          一個來自青海的本土食用油品牌,意欲進軍一二線市場線下市場;

          弘道經邦品牌策劃公司在對企業及產品進行分析后,總結出如下幾大挑戰:

          1、 傳統三大糧油品牌穩穩占據線下終端和目標客群,一個新品牌如何獲得消費者關注?

          2、 線下糧油消費對品牌和廣告的依賴度非常高,沒有廣告預算如何深度突圍?

          3、 雖然在工藝和原料上占據優勢,但消費者對這兩個點不一定買賬?

          食用油品牌面臨的挑戰
           
          圍繞這三個核心問題,

          弘道經邦經過多輪分析與探索,

          尤其對目標消費者的購買習慣進行深度研究分析后,給予如下解決方案:

          1、 既然鎖定線下渠道,那么目標群體的核心定是大媽大爺級消費群體;

          2、 既然鎖定大媽大爺,那么品牌名稱“百歲笑”中的“百歲”就有價值;

          3、 支持“百歲”的產品價值就在于油中的VE含量,而這個含量的大小對技術的要求就會比較高,跟品牌的優勢基因對的緊、綁的牢。

          4、 綜合企業方的意見,產品主訴求升級為:維生素E含量高;直接把大農業產品轉換成大健康產品。


          食用油品牌建設解決方案

          5、 單有這個點還不夠,因為是新品牌,且無廣告,所以創造高信任度便十分重要。

          6、 既然無法從廣告層面和終端層面創造高信任度,那么就從目標客群最值得信賴的群體——兒女身上找到突破。

          7、 “百歲笑——兒女推薦爸媽用”,讓兒女變成意見領袖,子女關注父母健康,剛好VE有益于健康嘛!

          兒女推薦爸媽用——百歲笑食用油


          8、 除此之外,“兒女推薦爸媽用”又能跟禮品團購市場穩穩的形成價值共鳴。


          百歲笑食用油

          百歲笑易拉寶

          挑選食用油
           

           
          時間:2019-10-03 12:23 來源:弘道經邦大農業大健康策劃
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